O Grupo Petrópolis registrou nos últimos dois anos uma taxa de crescimento de market share acima da média do mercado cervejeiro. A fabricante das marcas Itaipava e Crystal ultrapassou em setembro deste ano a Schincariol (10,32%, contra 10,15% de participação de mercado, de acordo com pesquisa da Nielsen), chegou ao segundo lugar no ranking das cervejas mais consumidas no Brasil e se consolida como a única empresa do setor com capital 100% nacional entre as maiores cervejarias do país, informa a edição de janeiro da revista AméricaEconomia, da Editora Spring.

Em meio ao capital estrangeiro injetados nas cervejarias brasileiras – a holandesa Heineken comprou a Femsa e a japonesa Kirin assumiu o controle da Schincariol –, o diretor do Grupo Petrópolis afasta qualquer possibilidade de vender a companhia. “Não estamos à venda”, afirma categoricamente, após rumores de que a britânica SABMiller faria uma proposta.

O aumento das vendas das cervejas do Grupo Petrópolis acompanha a alta do consumo da bebida em todo país, contudo, a agressiva estratégia de marketing da empresa fluminense foi determinante para o bom desempenho. Somente em 2011, investiu-se R$ 112 milhões no reposicionamento de Itaipava e Crystal. Graças a esse tipo de estratégia, a companhia tem multiplicado suas vendas. O faturamento cresceu 80% entre 2009 e 2011: de R$ 2,4 bilhões para R$ 4,4 bilhões.

Líder em vendas na Grande São Paulo, com quase 32% de market share, a Itaipava deve fortalecer sua marca nos estados do Nordeste. Com apenas 27% de participação no mercado nacional, a região deve ser o novo pólo de crescimento do consumo de cervejas. “O potencial da região é muito grande. Acredito que teremos bastante público para nosso produto”, diz Costa.

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